mercadeo electrònico

la mercadotecnia no es solamente el desarrollo de un buen producto, su precio y ponerlo a la venta .los clientes necesitan conocer el producto, antes de la compra del mismo y esto se realiza mediante la comunicacion.

en la practica las empresas están comenzando a usar Internet como un nuevo canal para sus operaciones , en sustituciòn de los procedimientos tradicionales . este mercadeo electrónico  nace como una alternativa  de reducción de costos y una herramienta fundamental en el desempeño  empresarial.

el mercadeo electrónico consiste en todas aquellas actividades de mercadeo que involucran el uso del Internet, e-mail o web para transmitir un mensaje comercial a un grupo objetivo.este resulta atractivo para la empresas por sus bajos costos de implantación, el alcance versus la inversión resultan faborables en comparacion con otros medios,asimismo se facilita la investigación y comparaciòn de mercados dada las prestaciones de la web que permite acumular , analizar y controlar grandes cantidades de datos especializados.

esta capacidad ofrece oportunidades sin precedentes que a su vez le permite mejorar su velocidad de producción , o que le permita aumentar la inversión en materia prima y otros insumos utilizados. hay que tomar en cuenta que el mercadeo electrónico por parte de los consumidores , muchas veces se ve limitada por los siguientes factores:

• el consumidor no tiene acceso al Internet
• cuando el consumidor puede tener acceso al Internet no dispone del tiempo para seguir en su búsqueda por una mejor oferta
• falta de información sobre los web sites a visitar
• el consumidor no maneja Internet

 La búsqueda de información es iniciada y controlada por los mismos clientes  y por lo tanto  las actividades de mercadeo están mas impulsadas por los clientes que las actividades que ofrecen los medios tradicionales.

el e-marketing como se le conoce al mercadeo electrónico afecta con esta nuevas tecnologías  las famosas 4 P`s, primero aumentando la eficiencia en el establecimiento de las funciones de mercadeo y segundo la tecnología del  e-marketing debería transformar muchas de las estrategias actuales de mercado.esta transformación se convierte en nuevos modelos de negocios que le adicionan valor al cliente y puede aumentar la rentabilidad de la compañía.